地板市场城镇化下乡寻找兴奋点

2022年04月30日 来源:

随着城镇化战略的逐步明朗、地方配套政策的出台,有市场人士分析,围绕农村人口市民化的住宅开发可能会有一个“兴奋点”。某地板品牌一位负责人说,这就像三年前保障房刚起步那样,地板企业肯定会通过一些新概念去营销。

地板企业人士在预判未来影响市场因素时,都将城镇化作为重要因素之一。然而城镇化到底会以何种进程推进、城镇化能够创造什么、对市场会有怎样的实质影响,众说不一。

一位地板企业家认为,地板业已经很成熟了,现在也只能有三个方向:一是原汁原味的地板,不需要太多装饰;二是更多的装饰元素,有不同的风格体现;三是彩绘技术,靠印刷来体现地板的高档次、多样化、个性化。但我更愿意选择第三种,这样西部地区的消费者就能够用“不贵”的价格买到“贵”的产品。

业内人士认为,城镇化一旦有实质性推动,将会创造巨大消费潜力。城镇化的演进给地板行业诞生的机会是每年产生500万以上的消费者,这是很大的一个消费群,在城镇化过程中,必须想办法让他们有消费能力,收入提高,消费潜力发挥出来,这是城镇化的挑战。

“我们看好与衣食住行结合紧密的投资,任何一个国家城镇化中,这些基本需求是要得到满足的,我们看好围绕消费热点与此相关的技术领域,包括互联网,来解决城镇化中面临的问题”,某地板品牌负责人认为基本需求将是城镇化释放的最大市场机会。

城镇化进程对于中国地板行业的增长有促进作用,但是效果不会很明显。因为之前几年的家电下乡推广政策已经很大程度的透支了农村市场的消费能力。

也有些地板企业却认为城镇化将是一次持续的市场机会。从十八大以来一直讲一个核心词“城镇化”,2012年中国城镇化率是52.57%,今年会提升到70%以上,中国将新增高达6亿人口的中等收入群体。农村人口城镇化会带来衣食住行四方面的改变,其中最核心的是住方面的改变,给地板行业带来了无限商机。

就城镇化给地板行业带来的影响,某地板品牌经销商接受记者采访时对此非常乐观,在他看来农民由乡镇进入到县再到市这个迁移过程中,在收入、居住环境、消费能力上有很大提升,所激发出来的对地板等耐用消费品的需求很大,根据企业对市场深入的了解,这一点在县城尤为明显。

“城镇化这几年已经很明显,它所带来的消费以二次购买为主,对产品性能、功能、外观、等要求更高更明显,地板企业仍要在产品创新上下功夫,但城镇化释放的需求是陆续的。”专家表示。

由于社交网络的崛起,人们已经打破了家人三世同堂的居住观念。上下两代人、三代人一起居住的情况越来越少。居住习惯的改变、私密性的出现,都给地板业的市场开拓带来积极的一面。并且,目前三四线城市由于旧城改造刚刚开始,源于改善型项目的装修将在二季度进入高峰,加上创业人群的返乡、审美情趣的改变,也会给地板市场一定的机会。

瑞沛

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