中原家居建材业十一市场人气冷清效益下滑-(新闻)

2022年08月05日 来源:

中原家居建材业十一市场:人气冷清 效益下滑

这个十一,全国各地家居建材市场人气冷清,效益欠佳,中原也不例外。大多数商家承认,业绩有所下滑,假日经济正走下坡路。他们认为,要想在激烈竞争的市场环境中生存,必须加大品牌建设力度。

现象:人气冷清,效益下滑

据商家反映与调查,中原家居建材行业十一市场状况不容乐观。相比前几年的十一,人气与效益都在下降,而商家投入成本却在上升,这加快了行业洗牌速度。

多位商家告诉,10月1日、10月7日,所在市场人气还勉强过得去,部分区域还出现了火爆的场景。其他时间基本上是门可罗雀、惨不忍睹,比以往任何一年的情况都要差。10月3日至4日,郑州有的商场客流屈指可数。一些商家坦言,中高端客户减少,中低端客户持续观望,销量同比下滑,有的达到15%以上。“行业一年不如一年,抱怨一年比一年多,亏损持续,流量、房租、工资、升级等重重压力,让我们有些不知所措”。

业内人士分析,今年剩下的两个多月,情况会继续恶化,到明年也不一定有好转。拥有4个专卖店以下的企业,面临的压力更大。

原因:僧多粥少,消费理性

家居建材产品是耐用品,消费者一生中的消费次数有限。“中原家居建材市场规模逐年扩大,造成比较严重的供过于求现象,再怎么促销、玩花招都无济于事。”富魄力家具工程有限公司总经理李春晓直言。

另一方面,中原消费者日益理性,参与各类促销活动的激情锐减。大自然棕床垫郑州分公司总经理杨德超表示,中原市民现在的消费习惯,首先是看品质、规模、团队,再比较服务、价格。而在以前,中原市民的消费习惯恰好相反。“这就对品牌、品质、团队、服务、附加值、采购环境提出了更高的要求”。

此外,出门旅游、活动频繁、经济增速放缓、房地产市场不振、消费能力不足、不敢消费、销售渠道多元化等原因,也进一步导致了十一市场的惨淡。

出路:提升品质,完善服务

在哀鸿遍野中,红星美凯龙、欧凯龙、佳和家居、华丰灯饰界、金泰成名灯广场、好易家建材装饰商场、赖氏家具、蒙娜丽莎瓷砖、大自然棕床垫、赫兰集成顶、富魄力家具等一批品牌开辟了一片绿洲。其中,红星美凯龙郑州商场的各项数据继续领衔红星全国连锁卖场,赖氏家具郑州市场业绩同比提升近40%,蒙娜丽莎瓷砖同比上升10%,富魄力家具同比提升15%。

华丰灯饰界企划部部长冀霞表示,商场活动之所以成功,离不开精准营销举措、促销政策,但更离不开长期以来的品牌建设战略。赖氏家具郑州分公司总经理王大军、蒙娜丽莎瓷砖郑州公司营销总监安松梅认为,在坚持打造品牌的基础上,再为活动做充分的准备工作,就会取得理想战绩。“做好品牌,自然就会赢得无数的回头客,这才是根本。”赫兰集成顶董事长齐喜峰分析说。

在欧凯龙执行总裁吴大伟看来,假日经济衰落是一件好事,促使商家加强品牌建设力度,具体表现在提升品质、完善服务、夯实功底、开拓渠道、提升知名度等方面。久而久之,常规经济就会稳健发展。

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